Unabhängigkeit von Dritten: insbesondere, wenn Entscheidungen über Lieferanten oder andere Marktpartner des Kunden anstehen.
Objektivität: immer unter Berücksichtigung aller Chancen und Risiken.
Kompetenz: Beraten wird nur in Feldern, in welchen nachweislich Kompetenz besteht.
Vertraulichkeit: Keine der im Beratungsprozess erworbenen Kenntnisse und Informationen gelangen an Dritte.